近日，央视财经曝光的假洋牌“保健品”黑产链引发广泛关注。据报道，一些无良商家在境外开公司、买商标，本应国外（境外）原装生产的跨境“保健品”，竟然可以在国内（境内）生产，出口以后再转内销，这样境内生产的“保健品”摇身一变成了“进口货”，不仅虚标成分、成本低廉，更损害了消费者的权益，严重扰乱了“保健品”市场的正常秩序。

　　对此，北京中医药大学教授、博士生导师邓勇表示，商家利用境内工厂生产，原材料、人力等成本相对较低，且无需承担真正从境外进口产品的运输、关税等费用。通过境外开公司、买商标等操作，获取假洋牌身份，这些操作的成本相对不高，却能让产品摇身一变成为“进口货”。“这些不良商家，正是抓住消费者对进口产品品质的信任以及对‘进口’概念的盲目追捧，将低质量、低成本的产品包装成高端进口“保健品”。虚标成分含量、夸大医疗功效，使消费者误以为产品具有更高的价值，从而愿意支付高价。”邓勇表示，通过电商平台，尤其是直播电商进行销售，利用直播的社交属性和社群效应扩大产品影响力和销量，同时利用“保税仓发货”等噱头增加产品的可信度，进而实现高价暴利。

　　据央视财经报道，安徽一商家可通过在中国香港注册“壳公司”获取跨境资质，利用“出关再清关”的操作，将产品变为境外进口。邓勇表示，这正是钻了跨境贸易规则的空子，说明电商平台对入驻商家的资质审核不够严格，对商品的原产地、成分标识等核验不细致，且对商家的宣传行为监管不到位，导致虚假宣传等问题频发。保税仓运营存在漏洞，使得商家能够将内地生产的“保健品”通过各种手段进入保税仓，再以“保税仓发货”的名义销售，误导消费者。邓勇建议，应进一步细化和完善跨境电商相关的法律法规和监管政策，堵塞现有规则中的漏洞，防止商家利用规则进行商业欺诈。督促电商平台加强对入驻商家的资质审核，定期对跨境商家的入境流程证明进行抽检，确认商家的资质认定情况，防止虚假宣传其“进口身份”。监管部门应补上保税仓运营过程中的漏洞，确保其严格规范运行。建立健全保税仓商品的溯源体系，实现对商品从入境到销售的全流程监管。

　　消费者又该如何识别假洋牌“保健品”呢？邓勇建议，可以搜索查看产品在当地的销售情况，若在知名电商平台上没有销售记录，产品真实性值得怀疑。另外，可以通过国际商标数据库或官方商标注册网站，查询品牌的注册信息，确认其注册地是否与宣传的原产地一致。“通过第三方企业信息查询平台，核实官方网站提供的生产商信息，警惕提供虚假地址或不存在的生产商信息的品牌。查看产品是否拥有权威的国际检测认证。购买国外（境外）品牌时，尽量通过官方旗舰店购买，以保证产品质量和售后服务。”邓勇说。